I./ Thương
hiệu
là gì - Brand?
Chưa
có một
khái niệm
chính thức
nào có thể thể
hiện
trọn
vẹn
thương
hiệu
là gì. Thương hiệu ( Brand) thực
ra là một
tài sản
vô hình quan trọng đối
với
các doanh nghiệp lớn,
giá trị
thương
hiệu
của
doanh nghiệp chiếm
một
phần
đáng kể
trong tổng
giá trị
của
doanh nghiệp.